Лучшая графика, лучшее применение фотоматериалов, лучшая мультимедийная презентация - вот лишь три примера из множества номинаций, награды в которых присуждаются исходя из стандартов и критериев презентации. Этой части PR уделяется особое внимание в программах курсов по коммуникационным технологиям и на специальных семинарах. На этом этапе оценивается профессиональность исполнения с точки зрения обычного человека и с точки зрения PR- специалистов. Тем не менее, качество презентации оценивается не только с позиции нравится — не нравится; другими словами, критерием оценки служит не только субъективное мнение. Для того чтобы более объективно оценить качество сообщения, можно использовать тест на удобочитаемость. Правда, не стоит забывать, что этот тест позволяет определить лишь, насколько прост данный печатный материал для прочтения и понимания; он не позволяет оценить такие факторы, как содержание, структура, организация и прочие элементы стиля. А ведь именно эти факторы, с учетом субъективного (что хотел сказать писатель своим текстом и что понял из него читатель), характеризуют восприятие и воздействие печатного слова. Помните об этом; в остальном же тест на удобочитаемость очень полезен для улучшения стиля текста и для облегчения его понимания. Широко применяются три следующих метода оценки удобочитаемости текстов. 1. Формула Флэша. Метод оценки удобочитаемости, предложенный доктором Рудольфом Флэшем (Rudolf Flesh), заключается в вычислении так называемого индекса удобочитаемости, который характеризует сложность восприятия текста и требуемый для этого уровень образования. Для проведения теста необходимо не менее двух выбранных наугад отрывка текста по 100 слов каждый (или полный текст небольшого объема).
-